各平台广告投放最低预算和操作指南¶
一、微信朋友圈广告¶
最低预算¶
- 单次投放：300元起
- 建议首次测试：500元
投放流程¶
- 注册广告主
- 微信公众平台 → 开通广告主
- 需要营业执照（个人号无法投放）
-
审核时间：1-3个工作日
-
创建广告
- 公众号后台 → 广告主 → 新建广告
-
朋友圈信息流广告
-
定向设置
- 年龄：25-35岁
- 地域：一二线城市（北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等）
- 兴趣标签：职场、办公、求职、理财
-
行为：近期有求职/租房/消费行为
-
素材要求
- 图片：1080 x 1080 px 或 1080 x 1920 px
- 视频：6-15秒，mp4格式
-
文案：不超过40字
-
出价方式
- 建议：cpm（千次曝光）出价
- 首次：30-50元/千次曝光
- 优化后：20-30元/千次曝光
预期效果¶
- 预算500元 → 曝光1-2万 → 点击500-1000 → 下载100-300
二、小红书信息流广告¶
最低预算¶
- 单次投放：100元起
- 建议首次测试：300元
投放流程¶
- 开户
- 登录小红书聚光平台（https://guangeng.xiaohongshu.com/）
- 需要营业执照
-
审核时间：1-2个工作日
-
创建广告
- 笔记推广 → 信息流
-
选择已发布的笔记（或新建）
-
定向设置
- 人群：25-35岁
- 地域：一二线城市
- 兴趣：职场、情感、生活
-
关键词：打工人、运势、祈福、壁纸
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出价
- cpm 出价：30-50元/千次
- cpc 出价：0.5-2元/点击
-
建议：先用 cpm 测试
-
素材要求
- 首图：1000 x 1000 px
- 标题：18字以内
- 正文：100-300字
预期效果¶
- 预算300元 → 曝光5000-1万 → 点击300-600 → 下载50-150
三、BOSS直聘信息流广告¶
最低预算¶
- 单次投放：500元起
- 建议首次测试：500-1000元
投放流程¶
- 开户
- 联系 BOSS直聘商务（公众号搜"BOSS直聘招聘版"）
- 或通过代理商开户
-
审核时间：2-3个工作日
-
创建广告
- 登录招聘管理后台
-
职位发布 → 信息流推广
-
定向设置
- 职位类型：不限（用招聘场景触达打工人）
- 学历：大专及以上
- 工作年限：1-5年
-
地域：一二线城市
-
广告位置
- 职位详情页信息流
-
求职者刷岗位时看到
-
出价
- cpc：1-3元/点击
- 建议初始出价：2元
预期效果¶
- 预算500元 → 曝光1万+ → 点击1000-2000 → 下载100-300
四、抖音/快手信息流广告¶
最低预算¶
- 单次投放：500元起（抖音），300元起（快手）
- 建议首次测试：500元
投放流程¶
- 开户
- 抖音：巨量引擎（https://business.toutiao.com/）
- 快手：快手磁力引擎
-
需营业执照，审核1-2天
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创建广告
- 新建推广 → 应用推广 → 下载/留资
-
上传视频素材
-
定向设置
- 年龄：25-35岁
- 地域：一二线城市
- 兴趣：职场、玄学、星座、情感
-
抖音 additionally：职业兴趣标签
-
视频要求
- 时长：9-15秒
- 格式：mp4，1080p
-
前3秒必须抓住注意力
-
出价
- cpm：20-40元/千次
- ocpm：1-3元/转化（需积累数据）
预期效果¶
- 预算500元 → 曝光2-5万 → 点击1000-3000 → 下载100-200
五、脉脉广告¶
最低预算¶
- 单次投放：300元起
- 建议首次测试：300-500元
投放流程¶
- 开户
- 登录脉脉广告平台（需联系商务）
-
审核时间：1-2个工作日
-
广告形式
- 信息流广告
-
问答/文章推广
-
定向设置
- 行业：互联网、金融、房地产
- 职位：白领/金领
-
城市：一二线城市
-
内容形式
- 职场运势文章
- "测一测你的职场运势"互动
预期效果¶
- 预算300元 → 曝光5000-1万 → 点击300-500 → 下载50-100
六、租房平台广告（贝壳/自如）¶
最低预算¶
- 单次投放：300元起
- 建议首次测试：300-500元
投放流程¶
- 贝壳（端口广告）
- 联系当地经纪人开端口
-
按点击付费（5-15元/点击）
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自如
- 自如寓/自如租房小程序广告
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联系自如商务
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定向设置
- 城市：北京、上海、深圳
- 年龄：22-30岁
- 场景：浏览租房详情页的用户
钩子设计¶
- "找房顺利符，扫码免费领"
- "通勤平安符，租房更顺利"
七、投放素材优先级¶
| 优先级 | 素材类型 | 适用平台 |
|---|---|---|
| 1 | 祈福动画/好运壁纸 | 抖音、小红书 |
| 2 | "测运势"互动截图 | 脉脉、微信朋友圈 |
| 3 | 用户灵验故事 | 小红书 |
| 4 | App截图/功能展示 | 所有平台 |
八、预算分配建议（总预算2000元测试）¶
| 平台 | 预算 | 占比 | 预期下载 |
|---|---|---|---|
| 小红书 | 600元 | 30% | 150-250 |
| 微信朋友圈 | 500元 | 25% | 100-200 |
| BOSS直聘 | 500元 | 25% | 100-150 |
| 抖音 | 400元 | 20% | 80-120 |
| 合计 | 2000元 | 100% | 430-720 |
九、投放优化 Checklist¶
- [ ] 素材点击率 < 1% → 换素材/优化标题
- [ ] 落地页转化率 < 3% → 优化落地页
- [ ] 单次下载成本 > 20元 → 调整定向/出价
- [ ] 周末/工作日效果差异 → 分时段投放
十、必备工具¶
| 用途 | 工具 |
|---|---|
| 广告投放 | 巨量引擎、微信广告后台、聚光平台 |
| 数据监测 | 友盟+、七牛、App Store Connect |
| 归因追踪 | AppsFlyer、Adjust（可选） |
| 落地页 | 草料二维码 + App Store 链接 |
投放建议从低成本平台开始测试，逐步放量